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VEJA VÍDEOS! Militante da Marcha Mundial de Mulheres e secretária de Cultura de Novo Hamburgo defende fim da reprodução. .
Mônica Neis Fetzner monica@novohamburgo.org (Siga no Twitter)
O Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária – Conar recebeu cerca de 15 denúncias entre quarta e quinta-feira, dias 28 e 29, contra a campanha de lingerie Hope ensina, que tem como estrela Gisele Bündchen.
Por isso, abriu processo para avaliar as reclamações nesta quinta, dia em que a Secretaria de Políticas para as Mulheres informou ter pedido a suspensão do comercial. Nas peças, que estão no ar desde 20 de setembro, a modelo indica as maneiras chamadas de certas e erradas para dar más notícias a um homem (veja vídeos abaixo). “Você é brasileira, use seu charme”, conclui o comercial.
As denúncias recebidas pelo Conar consideraram que a campanha da Hope não tratou com respeito a condição feminina. Para o governo federal, “a propaganda promove o reforço do estereótipo equivocado da mulher como objeto sexual de seu marido e ignora os grande avanços que temos alcançado para desconstruir práticas e pensamentos sexistas”. A assessoria da Hope nega que houvesse qualquer intenção “sexista” na campanha.
FEMINISMO – Anita de Oliveira (foto ao lado), militante da Marcha Mundial de Mulheres e secretária de Cultura de Novo Hamburgo, defende o fim da veiculação, mas explica ao Portal novohamburgo.org que isso não basta.
“É preciso explicar para as pessoas porque este comercial deve ser retirado da programação. Se não, fica a imagem de que feministas são mal-amadas, e não é assim”, argumenta ela. “Ainda há pouco li na internet que esta posição contrária é coisa de mulher invejosa… Mas não existe propaganda que destaca um homem bonito em cima de um carro para vendê-lo”, protesta.
“Na verdade, não só esta, mas todas as propagandas que expõem a mulher como mercadoria são ruins. Algumas pessoas não dão atenção, e acaba-se ficando em um lugar comum de que mulher está aí para ser desejada, mesmo. O que estes comerciais dizem é que seduzir o marido resolve qualquer coisa que a mulher faça de errado. Isso reforça estereótipos negativos.”
A assessoria do conselho relata que o processo foi aberto após análise preliminar do caso, que verificou a existência de fundamento, no código brasileiro de autorregulamentação publicitária, para a aceitação da denúncia. O passo seguinte é a nomeação de um relator, que, no âmbito do conselho de ética da entidade, vai elaborar seu parecer sobre as críticas.
Durante o processo, o relator pode decidir suspender liminarmente a veiculação da propaganda até o julgamento final. Caso entenda que a campanha fere, de fato, o código do setor, o Conar pode recomendar a suspensão definitiva do comercial. A esse tipo de decisão, cabe recurso.
Confira abaixo os comerciais da campanha “Hope ensina”:
Agora, o Portal novohamburgo.org quer saber o que você pensa sobre isso:
Carregando ...Com informações de Folha.com
FOTOS:
reprodução
Ronan Dannenberg / PMNH
Assuntos: Anita de Oliveira, campanha hope, campanha hope gisele, campanha hope gisele bundchen, comerciais hope, comerciais hope ensina, comercial hope, comercial lingerie, Conar, Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária, Cultura de Novo Hamburgo, denúncias conar, feminismo, feministas, feministas mal amadas, gisele, Gisele Bündchen, hope, hope ensina, mal-amadas, Marcha Mundial de Mulheres, mulher como mercadoria, pensamentos sexistas, processo conar, processo hope, Secretaria de Cultura de Novo Hamburgo, Secretaria de Políticas para as Mulheres, suspensão campanha hope
2 comentários "Machismo? Campanha de lingerie da Hope com Gisele Bündchen torna-se alvo de processo"
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Suzana Veit @ 03/10/2011 11:33
Apenas expressa a doçura de dar más notícias rsrsr, bom humor em todos os momentos, usando as armas mais sedutoras que a mulher tem.
Cinco campanhas publicitárias polêmicas denunciadas ao Conar – só em 2011 › novohamburgo.org :: portal de Novo Hamburgo @ 17/10/2011 17:36
[...] Machismo? Campanha de lingerie da Hope com Gisele Bündchen torna-se alvo de processo [...]